강의과목

과목명	내용
소비자행동론	피터 드러커는 마케팅이란 최종 소비자의 관점에서 사업을 보는 것이라고 정의하였다. 이는 소비자를 이해하지 않고는 사업을 제대로 볼 수가 없다는 뜻이다. [소비자행동론]에서는 소비자가 무엇을 원하며, 어떻게 생각하고, 어떻게 행동하는지를 탐구한다. 크게 볼 때 소비자행동론은 소비자의 구매의사결정과정과 정보처리과정이라는 두 가지 큰 축으로 구성되며 이 두 측면에 영향을 미치는 관여도, 개인적 특성 및 환경적, 마케팅적 영향요인들을 아울러 탐구한다.
마케팅커뮤니케이션관리	기업과 시장의 소통과 관련된 내용을 다루는 과목이 마케팅커뮤니케이션 관리이다. 예를 들어, 상품을 소비자에게 알리고, 광고와 판매촉진 등을 수행하는 것이다. 마케팅 커뮤니케이션 믹스에는 광고, 판촉, DM, 인적판매, PR(홍보) 등이 포함된다. 이 과목은 광고관리에 관련된 이론 및 전략들을 중점적으로 살펴보고, 그 외에 다양한 프로모션 믹스 전략과 관련된 이론 및 실제를 다루면서 고객과 기업과의 관계를 제고하는 전략을 탐구한다.
마케팅특강	우리대학 학부의 마케팅 커리큘럼인 마케팅론, 소비자행동론, 마케팅조사론, 마케팅커뮤니케이션관리 등에서 다루지 못한 주제들을 소개하는 과목이다. 특히 오늘날 기업의 마케팅에서 중요성이 점차 증대되는 분야 또는 최신 핫이슈로 떠오른 마케팅 주제들을 주로 다룬다. 특강이라는 교과목명에 걸맞게 마케팅관련 기본서들에서 쉽게 찾아보기 어려운 주제들, 예를 들어, 서비스마케팅, 감성소비, 체험마케팅, 문화마케팅, 윤리적 소비와 CSR, 하이테크마케팅, 글로벌 마케팅과 문화 등의 특수 주제들을 모아서 소개하고 어떻게 기업경영에서 효과적으로 활용할 수 있을지를 탐구한다.